Architecten logo’s

By webdesign | Diversen

Deze week kwam ik dit bijzondere logo tegen van een Londense architect. Ik vond het zo mooi simpel en toch zo veelzeggend. Wat moet het toch leuk zijn om als architect je logo te (laten) ontwerpen. Met letters kun je zoveel ‘bouwen’. Dat noem ik nou ‘architecten logos’. 

In de serie ‘de kunst van het weglaten’ vond ik deze logo’s:

Het is prachtig wat je allemaal kunt laten zien met dat wat er niet is. Oftewel logo’s met negatieve ruimte.

Een andere manier om iets te suggereren is werken met schaduw. Je creëert dan eenvoudig met een tint donkerder een 3D effect. Héél architectuur!

Logo’s met eenvoudig lijnenspel is ook heel passend voor architecten:

Help ik heb geen merk!

By webdesign | Diversen

De bruidsmodebranche is een rare. De bruid is, op een enkele freak na, niet merkbewust. Ze koopt eenmalig een dik bruidstijdschrift in de kiosk en gaat plaatjes kijken om haar smaak te bepalen. De meeste merken ziet ze voor het eerst en waarschijnlijk voor het laatst. Of dat nou een bruidsjapon is van Demetrios, Ian Stuart of van een heuse couturier… Zodra ze in een bruidsmodewinkel staat is ze het merk alweer vergeten.

Aldus een van de standhouders op de Brautmodenmesse in Essen. Één keer per jaar komen de bruidsmodefabrikanten daar bij elkaar om de nieuwste collectie bruidsmode aan de winkeliers te slijten. Zelf was ik een van die mensen die te zuinig is om een stand te huren maar wel standhouders lastig viel met mijn product; merkbeleving op internet. Met een brede glimlach werden mijn zus en ik bij elke stand onthaald, we zouden immers potentiële kopers kunnen zijn. We speelden dat spel mee en lieten de heren (de bruidsmodefabrikanten zijn voornamelijk mannen) dan ook het woord doen. Totdat we het gesprek omdraaiden en duidelijk maakten dat juist wíj iets kwamen verkopen. Dat deden we dan ook snel, efficiënt en in vier talen. Tussen de bruidsmodeshows en drukte door. Voorbereiding is het halve werk. We hadden de informatiepakketjes netjes op een rij in onze tas gestopt in volgorde van het beursparcours zodat we bij elk gesprek telkens de voorste enveloppe uit onze tas konden toveren.

Het hielp natuurlijk ook dat mijn zus blond is en er sinds haar puntendieet uitziet als Barbie. Blond verkoopt. Daar maakten we gretig gebruik van. Een Duitse standhouder was zelfs zo vriendelijk om ons een kopje koffie aan te bieden. Ondanks de drukte in zijn stal werden we bij de designer himself aan tafel geloodst en mochten ons verhaal doen. “Overtuigt u mij ervan waarom wij met u zaken moeten doen”. Terwijl de aardige meneer behendig zijn bezwete modellen dirigeerde om de volstromende stand te bedienen zocht ik in mijn beste Duits naar woorden.

“Wij worden ouder maar de doelgroep (de bruid) blijft jong”.

Heel even keek de man beledigt. Totdat het kwartje viel; “Dass ist ja schön gesagt”.  Snel maakte hij aantekeningen op de door ons uitgereikte enveloppe. Een goed teken. Wie schrijft die blijft. Bij andere standhouders hadden we minder geluk. Sommigen zeiden gewoon botweg “nee” zonder te weten waar tegen ze nee zeiden. Anderen hadden een sterker argument;

“We willen niet met ons merk in een vergaarbak met andere merken staan”.

Daar valt iets voor te zeggen natuurlijk maar vanwaar die angst voor besmetting? Bang om met de trouwjurk van Zeeman geassocieerd te worden? Blijkbaar maakt het gebrek aan merkbewustzijn bij de bruid deze branche zo kwetsbaar dat ze alleen op een traditionele manier willen adverteren. In print. Dat is veilig en vertrouwd. Maar voor hoelang nog? De doelgroep blijft jong maar het medium ook. Als de man straks bij Talpa op tien voetbal kijkt gaat de vrouw windowshoppen op internet. Op zoek naar háár merk. Of ze het nou vergeet of niet.

Logo ontwerp met negatieve ruimte

By webdesign | Diversen

Deze prachtige logo’s van de Franse Martigny Matthieu springen echt in het oog. Door te spelen met zowel de positieve als negatieve ruimte trekken zijn logo’s echt de aandacht. Door gebruik te maken van Negative Space komen de logo’s echt tot leven. 

Wist je trouwens dat in het FedEx logo een pijltje verborgen zit? Is het je ooit opgevallen? Dit is een mooi voorbeeld van negative space:

Negatieve ruimte is ontzettend leuk om mee te spelen. Je kent vast wel het voorbeeld van de vaas en het profiel van een gezicht:

Logo ontwerper Martigny Matthieu maakt er echt een kunst van. Kijk maar:

Dit soort Sjabloon logo’s heten Stencil logo’s in het Engels. Met sjablonen kun je heel makkelijk tamponeren. Als je je logo zo laat ontwerpen dat het een sjabloon wordt dan kun je het overal op tamponeren. Op steigerhout, op stof etc.

Conimex Cloetta logo

By webdesign | Diversen

Altijd op jacht in de 35% kortingsbak van Albert Heijn werd ik even misleid. Het zijn dezelfde kleuren en in een oogopslag dacht ik hé? Verkoopt Conimex nu ook al chocola? 

Zeg nou zelf. Dit lijkt toch op Conimex? Even googelen op het merk Cloetta, blijkt het een flink aan de weg timmerend snoepmerk te zijn. Bekend van Sportlife kauwgom, King pepermunt, Venco en Läkerol dropjes.

Cloetta is van oorsprong Zweeds chocoladefabrikant dat in 1872 zijn eerste fabriek opende in Malmö, Zweden. Anderhalf eeuw later is het een mega groot bedrijf dat allerlei snoepmerken opgekocht heeft. Van Venco tot LEAF en Goody Good stuff.

Even terug naar Conimex, het lijkt toch heel anders en toch ook weer niet. Misschien komt het door de kroepoekachtige verpakking of ik heb echt een brilletje nodig. Of komt het door de x in de naam van het choco crispy koekje? KEX? Dat moet het zijn. Ik ben gewoon verleid door een X. Door een letter! Wat ben ik toch makkelijk!

Maar uh…. ze waren best lekker hoor!

Logo ontwerp voor Race Against Dementia

By webdesign | Diversen

Sir Jackie was Formule 1 coureur van 1965 tot 1973

Formule 1 coureur Sir Jackie Stewart heeft voor zijn dementerende vrouw Helen een liefdadigheidsfonds opgericht met de naam Race Against Dementia. Het fonds is ter ondersteuning van onderzoek naar en bestrijding van Dementie.

Het logo is ontworpen door het internationale bureau Brand Union. Kenmerkend is de onderbroken D die doet denken aan een Formule 1 racebaan.

Naast het logo is een complete huisstijl ontworpen in een levendig ‘race’ blauw. Blauw was de kleur van de racewagens van Sir Jackie.

Hoewel smaakvol uitgevoerd is er ook wat kritiek uit de ontwerpwereld. Het blauw zou te kil zijn en onpersoonlijk voor liefdadigheid.